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吉林信息流廣告特點(diǎn)（信息流廣告的市場(chǎng)分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 10:27:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 62

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本文目錄:

1、信息流廣告有哪些分類
2、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？
3、信息流廣告有哪些分類
4、信息流廣告模式是什么意思

吉林信息流廣告特點(diǎn)（信息流廣告的市場(chǎng)分析）

一、信息流廣告有哪些分類

信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點(diǎn)是個(gè)性化投放，可以通過標(biāo)簽去投放，按照自己的需求。信息流廣告是在百度APP、百度首頁、貼吧、百度手機(jī)瀏覽器等平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告，廣告即是內(nèi)容。以下極為各項(xiàng)分類：

1. 新聞資訊類：

今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報(bào))、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

其特點(diǎn)是：

①用戶使用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，粘性強(qiáng)。

②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多。

③精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。

2. 社交媒體：

微博粉絲通/粉絲頭條、廣點(diǎn)通、陌陌、貼吧等，其特點(diǎn)是①用戶互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊(cè)信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎：

目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是：

①由于是雙疊加功能(搜索+資訊)，用戶龐大。

②營(yíng)銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購(gòu)買需求。

③ROI(營(yíng)銷投資回報(bào)率)高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對(duì)于其他信息流ROI略高。

④起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類：

愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告(劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方)。

5. 瀏覽器：

UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點(diǎn)是：

①用戶基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合，例如UC+阿里。

②僅首頁觸發(fā)，用戶關(guān)注度低。

6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟：

FI-WI鑰匙、黃歷天氣等。此類產(chǎn)品(服務(wù))由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對(duì)于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。

通過以上介紹，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性，很大程度決定了使用場(chǎng)景，既產(chǎn)品價(jià)值。新聞資訊、社交媒體、搜索引擎(手百)由于用戶量大，精準(zhǔn)高，可操作性強(qiáng)，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

二、用信息流投放廣告有什么好處？該如何投放？

信息流廣告，顧名思義就是穿插在信息咨詢中的廣告，信息流廣告以原生廣告為主，用戶體驗(yàn)感更好，目前信息流廣告做的最好的是百度系產(chǎn)品。

吉林信息流廣告特點(diǎn)（信息流廣告的市場(chǎng)分析）

信息流廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告有幾點(diǎn)好處：

1、信息流廣告的投放門檻比較低，對(duì)于一些剛?cè)腴T的商家可以先試試水，看看效果怎么樣；

2、信息流廣告是以穿插在平臺(tái)內(nèi)容資訊中展現(xiàn)的形式，這種形式不會(huì)打斷或者影響用戶的操作閱讀，對(duì)用戶的體驗(yàn)感較好，不易引起用戶的反感；

3、信息流廣告的后臺(tái)可以設(shè)置用戶屬性定向，如：性別、年齡、所在地區(qū)、興趣愛好圈子、手機(jī)系統(tǒng)等，這些定向設(shè)置會(huì)使廣告投放得更加轉(zhuǎn)準(zhǔn)化，轉(zhuǎn)化率也會(huì)比較高；

4、信息流廣告可以隨開隨關(guān)，隨時(shí)修改廣告方案，如果您投放了之后感覺這個(gè)計(jì)劃效果不好，那么您就可以先把廣告關(guān)了，然后再重新上線計(jì)劃，這不會(huì)影響。

吉林信息流廣告特點(diǎn)（信息流廣告的市場(chǎng)分析）

信息流廣告的原生性和主動(dòng)推送都能很好的獲取優(yōu)質(zhì)流量，而且運(yùn)營(yíng)的好的話，成本還不高，這也是為什么現(xiàn)在信息流廣告是主流的原因。不過還是要選一家靠譜的廣告公司，我們公司之前和皆知傳媒合作效果就是挺好的。

吉林信息流廣告特點(diǎn)（信息流廣告的市場(chǎng)分析）

信息流的投放技巧。

首先，信息流廣告和競(jìng)價(jià)廣告一樣，效果需要看你做的什么產(chǎn)品，有的產(chǎn)品比較適合信息流，有的就更適合競(jìng)價(jià)。

其次，效果還需要看操作賬戶的優(yōu)化專員能力。一個(gè)初級(jí)信息流優(yōu)化專員和高級(jí)的信息流優(yōu)化專員，做出來的效果肯定就不一樣。

最后，信息流廣告還在不斷發(fā)展中，目前還不完全成熟，但也比較成熟了，沒有做過信息流的可以先花點(diǎn)小錢試試水。

三、信息流廣告有哪些分類

1、今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。

優(yōu)點(diǎn)：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA。同時(shí)，用戶每天的在線時(shí)間長(zhǎng)，用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過76分鐘，且能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

缺點(diǎn)：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊量大，但是轉(zhuǎn)化率中低。

投放行業(yè)建議：理財(cái)、生活、游戲、app等，可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放。

吉林信息流廣告特點(diǎn)（信息流廣告的市場(chǎng)分析）

信息流廣告

2、微博

微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品。投放的廣告也具有普通微博的全部功能，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等，可實(shí)現(xiàn)廣告的二次傳播，從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率。

優(yōu)點(diǎn)：擁有6.5億注冊(cè)用戶，3.9億月活躍用戶，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播!

缺點(diǎn)：成本偏高，流量不可控。

投放行業(yè)建議：生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app等，廣告內(nèi)容要具有特色，提高互動(dòng)率。

3、抖音信息流

抖音是目前最火爆的短視頻App，擁有一大批忠實(shí)的用戶，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好，且通過用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為，不斷地給用戶定義標(biāo)簽，在產(chǎn)品推送上，實(shí)現(xiàn)了千人千面的營(yíng)銷高度。同時(shí)，抖音支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目的。

優(yōu)點(diǎn)：抖音用戶數(shù)量龐大，易于打造爆款產(chǎn)品，同時(shí)，是品牌曝光的極好選擇。

缺點(diǎn)：抖音成本偏高，且對(duì)素材要求極高，整體人群意向程度低，對(duì)行業(yè)要求限制也比較高。

投放行業(yè)建議：游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。

4、百度信息流

百度信息流可在百度貼吧、百度首頁、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧。

缺點(diǎn)：投放操作較為復(fù)雜，且流量和成本較為不固定。

投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)多數(shù)用戶，大部分行業(yè)都適合投放。

5、騰訊信息流

騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大，憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

優(yōu)點(diǎn)：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。

缺點(diǎn)：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價(jià)格太貴，且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

投放行業(yè)建議：建議投放輕工業(yè)或者說生活類產(chǎn)品。

6、知乎

知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，用戶群體傾向于年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，集中在一二線城市，擁有極高的其消費(fèi)能力的。

優(yōu)點(diǎn)：流量質(zhì)量高，購(gòu)買能力高。

缺點(diǎn)：平臺(tái)用戶較為理性，對(duì)廣告素材要求較高。

投放行業(yè)建議：房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓(xùn)、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放。

以上是一部分主流信息流廣告投放渠道及其特性，企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇合適自己的信息流渠道。最后，我們營(yíng)銷的目的就是轉(zhuǎn)化，在選擇渠道上，一切都要以效果為導(dǎo)向。

四、信息流廣告模式是什么意思

信息流廣告與DSP廣告是完全不同的概念。信息流廣告指的是一種展現(xiàn)形式，比如我們?cè)诮袢疹^條或者微博上看到的信息一樣，信息流廣告與這些資訊信息一樣，夾雜在資訊信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平臺(tái)，是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主想要購(gòu)買哪些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺(tái)。如今大家說起DSP，通常說的是一種交易模式，就是以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）為規(guī)則，通過整合廣告主需求和廣告位，最后實(shí)現(xiàn)廣告交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。

以上就是關(guān)于吉林信息流廣告特點(diǎn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。