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短視頻國內外研究現(xiàn)狀（短視頻國內外研究現(xiàn)狀分析）

發(fā)布時間：2023-03-22 12:59:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1175 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于短視頻國內外研究現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？
2、短視頻行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢怎么樣
3、短視頻發(fā)展趨勢怎么樣？
4、短視頻行業(yè)的發(fā)展？

一、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？

行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(00700.HK)、嗶哩嗶哩(BILI)，搜狐(NASDAQ: SOHU)、愛奇藝(NASDAQ:

IQ)、優(yōu)酷土豆(YOKU)、芒果超媒(300413)等。

本文核心數(shù)據(jù)：用戶月活量、用戶規(guī)模、市場規(guī)模等

1、網絡視頻行業(yè)概況

網絡視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業(yè)。按視頻平臺主攻的重點不同，網絡視頻行業(yè)可細分為綜合視頻平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。

網絡視頻集交互性，實時性，集成性與碼率可變、突發(fā)性強等四大特點于一身。

2、網絡視頻用戶規(guī)模：整體規(guī)模近9.5億，短視頻用戶占比超85%

網絡視頻的需求隨著短視頻APP的發(fā)展吸引了眾多人們的注意，2018年有統(tǒng)計數(shù)據(jù)開始，我國網絡視頻人數(shù)就達到7.11億人，網絡視頻使用率達到88.7%，自此之后我國網絡視頻人數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長態(tài)勢，2020年我國網絡視頻用戶規(guī)模達到9.44億人，使用率為93.4%，其中短視頻用戶規(guī)模達到8.73億人，使用率為87.8%。

3、網絡視頻市場規(guī)模：2020年超2000億

根據(jù)國家版權局每年發(fā)布的《中國網絡版權產業(yè)發(fā)展報告》來看，2015-2017年我國網絡視頻行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢，結合我國網絡視頻發(fā)展現(xiàn)狀和網絡短視頻發(fā)展情況，前瞻對2018-2020年網絡視頻市場規(guī)模進行了簡單測算，前瞻初步估測，2020年我國網絡視頻市場規(guī)模超過2000億元，同比增長39.2%。

注：官方公布網絡視頻市場規(guī)模截止時間僅到2017年，2017年之后公布數(shù)據(jù)為網絡長視頻市場規(guī)模。因此前瞻對2018-2020年市場規(guī)模進行了簡單估測。

4、網絡視頻行業(yè)競爭格局：

中國在線視頻平臺可以分為三大梯隊：

第一派系是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網巨頭，平臺內容成本投入較大，綜合片源豐富，活躍用戶居于前列。

第二梯隊包括以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺，其中前者背靠湖南衛(wèi)視，擁有獨家優(yōu)質綜藝內容，后者則通過“二次元”文化吸引了固定的用戶群。

第三梯隊以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺，主要走差異化路線，如PP視頻主打體育內容，但由于整體資金投入相對較少，難以前兩個派系的平臺抗衡。

除此，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領域也十分出彩。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產業(yè)研究院《中國網絡視頻行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

二、短視頻行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢怎么樣

短視頻的用戶只會更多，不會更少。

關注短視頻的人都知道，截止到2020年1月，抖音的日活用戶已經達到4億。去年的1月，還是2.5億，一年的時間增長了1.5億。

這說明什么呢？過去的一年，抖音在快速增長。而且至少未來一年，短視頻的用戶只會更多，不會更少。

為什么這么說呢？有兩個個理由。

一、短視頻可以用最低的成本，滿足人們多種需求

首先是娛樂需求。抖音、快手上的短視頻內容，幾乎涵蓋了你能想到的所有領域。毫不夸張的說，不管是誰，都能在抖音、快手上找到自己感興趣的內容。這些內容，讓你忍不住一直刷，也不用管有沒有用，哪怕是個沙雕段子，好歹能讓你笑一下。這可以算是一種娛樂，而且?guī)缀醪恍枰魏纬杀尽?/p>

除了娛樂，短視頻還能滿足被尊重的心理需求。你發(fā)個評論，或者發(fā)個視頻，都有可能獲得很多人的點贊。很多人都會因為被點贊，產生一種被認可、被尊重的感覺。

另外，短視頻還有社交功能。不管是給別人發(fā)私信，還是在視頻下面評論，都有可能聊起來。聊得好，可能就加微信。

二、短視頻是獲取知識成本最低的途徑

很多人一直認為，短視頻只能娛樂，而且刷多了短視頻會降低智商。但是這種認知應該改變了，短視頻是可以獲取知識的。尤其是抖音，對知識類的內容扶持力度很大，還有中科院的院士做科學顧問。

有人說短視頻都是碎片化的，學不到系統(tǒng)的知識。這話沒錯，但真的所有知識都需要系統(tǒng)的學習嗎？

前兩天想做個飯，正好家里有個西葫蘆，但是怎么能炒的好看又好吃呢？我就上抖音搜索了一下“西葫蘆的做法大全”，很方便的就學了兩招。像這種情況，又不是要去當個廚師，沒必要去找個烹飪學校吧。

得益于日后5G的全面發(fā)展，我相信直播肯定會更火，目前各大商家和機構都開始參與了。但是任何一種商業(yè)形態(tài)都有可能會被新的模式顛覆，這是正常的規(guī)律，我們普通人不用擔心那么多，做好當下的事情就好，能抓住這個紅利期發(fā)點小財就更好了！

三、短視頻發(fā)展趨勢怎么樣？

我國短視頻行業(yè)已進入成熟期，流量紅利見頂競爭格局趨于穩(wěn)定

我國短視頻歷時八年目前已進入成熟期，2017年互聯(lián)網巨頭逐漸入局短視頻市場，采用巨額補貼促進內容生產，使得創(chuàng)作者參與熱情劇增。2019年短視頻內容電商與帶貨模式全網爆火。

我國短視頻用戶男性特征顯著，逐漸向中青年人群滲透

2019年中國短視頻APP男性用戶比例為54%，略高于女性用戶46%。從年齡分布來看，25-35歲人群占比高達51.3%，短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶群體中滲透。從學歷分布來看，高中及以下較低學歷人群特征明顯，占比高達80%，TGI指數(shù)為104.2。本科及專科人群占比較低，共占據(jù)總體人數(shù)兩成。

——更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

四、短視頻行業(yè)的發(fā)展？

短視頻用戶規(guī)模逐年擴大

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長明顯，較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達3.0%，帶動網絡視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規(guī)模進一步增長，短視頻與新聞、電商等產業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內容變現(xiàn)能力逐漸增強，市場規(guī)模進一步擴大。

短視頻用戶使用時長占比近三成

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2021年12月短視頻行業(yè)月人均使用時長增長至53.2小時，超過即時通訊成為用戶使用時長最長的行業(yè)，總時長占全網總時長比例達25.7%。2022年上半年，短視頻用戶總時長占中國移動互聯(lián)網用戶使用總時長占比的近三成(28.0%)，各行業(yè)應用也在加強短視頻內容版塊的構建，直播模式成為各行業(yè)基于內容場景進行服務打通的主要方式。

短視頻行業(yè)收入來源多元化，廣告為最主要收入來源

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

火星文化數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國短視頻平臺營銷收入成倍增長，2021年市場規(guī)模達到2580億元。短視頻平臺為各大廣告主的投放重點，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺通過構建KOL廣告交易平臺等形式完善廣告營銷矩陣，持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，廣告營銷變現(xiàn)能力顯著提升。

短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達2916.4億元，同比增長42.17%。